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《无懈可击》开启影视剧网络营销20时代(图)

发表时间: 2021-10-20

  8月27日,搜狐娱乐、搜狐视频联手联合利华清扬品牌,在京举行了“《无懈可击之美女如云》完美收官庆功仪式”,该剧获“搜狐视频最具创新精神职场电视剧”,以表彰其在搜狐网络平台上的超级人气以及在影视剧营销上的创新。

  据最新的央视索福瑞权威统计数据显示,自8月1日开播以来,《无懈可击》在江苏、安徽、天津等五大卫视的收视率始终直线上升,截至剧集播完,黄金时段平均收视率总和为 2.41,市场份额总和为6.4%。在网络播放平台上,《无懈可击》同样势不可当,此剧8月5日在搜狐高清视频开播以来,连续一周日播放量排名第一,取得超高的收视成绩。同时,该剧也牢牢占据着各大视频网站的点播排行榜首位,网络累计播放总量轻松过亿www.fx338.com

  现阶段,中国影视剧植入广告方兴未艾,但很多植入广告手法粗暴,观众经常会被雷得外焦里嫩。而《无懈可击》以影视定制剧的全新模式,成功升级了生硬植入式广告。该剧将“清扬”广告创意过程以商战故事形式巧妙植入剧情中,让观众随着剧情深入牢牢记住了清扬品牌及其特点。这种全新的营销模式,取得了极佳的营销效果。第三方调研公司Askform的数据显示,清扬品牌的认知度达到97.66%,远超出同期播出电视剧赞助品牌;而且高达94%的用户表示提高了对清扬品牌的关注度并会在下次购买洗发水产品时考虑选择清扬。新媒体营销专家陈格雷表示,植入广告本身没有好坏,而是取决于内容的贴合程度,巧妙的故事植入比起单纯LOGO展示或者实物出镜效果要好得多。为了让清扬品牌获得更加“动人”的效果,联合利华选择搜狐作为网络营销最重要的合作伙伴,除了搜狐视频作为该剧的播放营销平台,搜狐矩阵还提供微博、SNS等一系列Web2.0服务,如白社会将会制作互动游戏——非尘勿扰;搜狐微博将会面向网友发起“清扬48小时挑战书”,围绕清扬品牌的4个核心理念,让网友在参与活动的同时深刻了解品牌内涵。

  Askform数据显示,从搜狐视频观看《无懈可击》的网友,以将近30%的收看份额全面超越其他视频网站。目前,网络视频播放平台的影响力与日俱增,以联合利华为代表的广告主越来越重视网络营销。在此次网络播放平台的选择中,清扬品牌重点锁定搜狐视频。联合利华大中华区媒介总监周博表示,联合利华今年在互联网上的营销投入大幅增长,在《无懈可击》项目上,联合利华与搜狐更是深度合作,因为搜狐视频不仅仅是一个单纯的播放平台,更是一个媒体平台。搜狐的全矩阵资源,以及强大的原创、策划等创新能力是联合利华所看重的。

  据了解,搜狐倾全矩阵资源为《无懈可击》制作了长达90天的推广期。开播前一个月,利用搜狐娱乐频道资源进行前期预热宣传,以娱乐新闻、专题等形式,带动起网友、观众对剧情的期待;8月开播后,即推出一档原创视频节目《清扬在线——李晨战职场》,邀请著名节目主持人李晨,以及剧中主创和嘉宾,结合剧情探讨职场生存法则等,让线集剧情,同步推出精心策划的“职场36计”,让观剧更有营养。搜狐娱乐频道的《NEW FACE》也推出《无懈可击》特别版,让观众全面了解剧中的俊男美女。《观剧日志》撷取每集精彩剧集和图片,吊足收看胃口。科技公司创始人自杀后获救“遗书”称衡水移动不正常履